来源：日本物语 于 2026年01月22日 01:23 》〉》返回首页
2025年，日本的入境旅游交出了一份在数字上相当耀眼的成绩单。日本国土交通省1月20日公布的数据显示，全年访日外国游客人数达到4270万人，超过2024年的约3700万人，创下历史新高。这也是日本首次在一年内接待外国游客数量突破4000万人，被官方视为观光立国政策推进过程中的一个重要节点。
从整体环境来看，这一结果并不意外。持续走弱的日元，使日本在全球旅游市场中显得“更划算”，无论是住宿、餐饮还是购物，对海外游客而言都具有明显吸引力。再加上长期积累下来的治安形象、交通便利度、服务体系以及文化吸引力，在社交媒体的不断放大之下，日本逐渐固化为“此生至少要来一次”的目的地。疫情结束后的这几年，这种吸引力并未回落，反而在2025年进一步转化为实际数字。
不过，如果只看总量，很容易忽略游客结构内部正在发生的变化。2025年12月，来自中国的访日游客数量出现了明显下滑，当月约为33万人，同比减少约45%。
这一变化并非市场自然波动，而是带有清晰背景的结果。2025年11月，日本新任首相高市早苗就台湾局势发表相关言论，引发中方反弹，随后中方发出减少赴日旅游的呼吁。进入12月后，这一政策层面的影响迅速反映到实际数据中。
从日本国土交通省对数据的解读来看，这种影响并未被回避。官方在说明中明确指出，中国方面的呼吁，对访日游客人数已经产生了实际作用。这一点，在拉长时间轴后显得更加清楚。2025年前9个月，访日中国游客累计约750万人，占全部外国游客总数的四分之一，依然是日本入境旅游市场中最大客源，正因为基数足够大，12月的骤减才显得格外醒目。
在消费层面，中国游客的重要性更加直观。2025年第三季度，中国游客在日本的消费额约为37亿美元，折合约5850亿日元。根据日本政府观光局的数据，上一年度中国游客的人均消费额，比其他国家和地区游客平均高出约22%。这种差距，并不仅体现在奢侈品购物上，也反映在住宿等级、餐饮选择以及跨城市移动等多个方面。对不少地方城市和特定行业而言，中国游客往往意味着停留时间更长、消费更集中的一类需求。
这些变化，并不只存在于统计表格中，也已经体现在街头的日常风景里。在东京银座、大阪心斋桥等传统游客密集区域，药妆店门口的排队人数，近一段时间肉眼可见的减少。即便仍有外国游客进出，但与过去高峰期相比，热闹程度已有所不同。尤其是在年末春节期间这一原本属于中国游客的旅游旺季的时间段，这种差异更容易被感知。
原因并不复杂。过去的中国团体游客，往往是药妆店最重要的客源之一。团游行程中，药妆店几乎是固定站点，感冒药、止痛贴、保健品、护肤品常常成批购买，一次短暂停留就能带来可观营业额。
相比之下，近年来增长较快的欧美或东南亚游客，但他们的消费方式更加分散，购买频次和单次购买量，都难以完全替代这种高度集中的购物模式。宏观数据依旧亮眼，但具体到行业内部，体感温差已经出现。
在这样的背景下，日本官方的表态显得相当耐人寻味。国土交通大臣金子恭之在发布数据时，将全年访日游客首次突破4000万人评价为“重大的成果”。与此同时，他也并未回避中国游客在12月明显减少这一事实。他指出，虽然中国游客数量有所下降，但来自其他国家和地区的访日游客持续增加，在整体规模上足以弥补这一缺口，因此全年访日游客总数并未受到实质性影响。在此基础上，他也明确表达了期待，希望中国游客能够尽早恢复赴日旅游。
这种表态，实际上反映出日本当前旅游结构中的一种微妙平衡。一方面，日本正在努力降低对单一客源市场的依赖，通过吸引更多国家和地区的游客，来提高整体抗风险能力；另一方面，在现实层面，中国游客在消费能力和行业带动效应上的分量，短期内仍然难以被完全替代。官方强调“已经被弥补”，同时又反复提及“期待回流”，正是这种矛盾现实的体现。
更长期的目标并未改变。日本政府已经提出，到2030年实现年接待外国游客6000万人的计划。要达到这一规模，旅游业不再只是重要产业，而是将深度嵌入城市运行和地方经济结构之中。也正因为如此，新的问题正在同步浮现。以京都为代表的热门城市，近年来关于交通拥挤、居民生活被打扰的投诉不断增加，如何避免游客过度集中，成为日本当局必须面对的现实课题。
从4270万人的历史新高，到中国游客在12月的急剧减少，再到街头药妆店逐渐冷清的细节，这些看似分散的现象，实际上勾勒出同一幅结构变化中的图景。日本旅游业确实站在一个前所未有的高位上，但这个高位并不意味着所有支点同样稳固。游客来源更加多元，整体规模不断扩大，与此同时，对特定客群的依赖、对城市承载力的考验，也在同步放大。接下来几年，日本如何在数量增长与结构平衡之间寻找新的稳定点，恐怕比单纯刷新纪录更值得持续观察。